第67章 读书笔记11[2/2页]

的心理账户转移到愿意消费的心理账户，就要改变他对商品的认知。
　　    人们在决定是否做一件事情的时候，不仅仅看这件事情未来对自己有没有好处，同时也会看过去已经在这件事情上投入了多少。
　　    沉没成本：即已经产生的花费，也叫作“既定成本”。沉没成本没有好坏的区别。由于沉没成本心态的顽固性，有目的地给对方制造沉没成本，有利于提高交易的成功率。反过来，如果能够克服这种心理偏见，不被这种情绪所左右，就有可能做出更加理性的商业判断。喜欢个人感悟请大家收藏：

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